国产运动品牌上半年保持增长，疫情下线上仍是主力

记者 | 覃思悦

2022年7月，国产国产运动品牌陆续披露了二季度及上半年的运动营收表现。

在2022年上半年，品牌安踏品牌零售金额同比录得5%增长；FILA品牌零售金额小幅下降，上半降幅在5%以内；其他品牌零售流水同比增长20%-25%。年保

7月中旬，持增长疫特步和361°也先后发布了2022年上半年营收数据。情下

特步方面，线上2022年上半年，仍主零售销售增长较去年同期获得20%-25%的国产增长，零售存货周转约四个半月。运动

旗下子品牌索康尼销售强劲，品牌电商业务带动收入录得超过100%的上半同比增长。

361°主品牌同比实现中双位数增长，年保电商零售额同比上升40%-45%，持增长疫童装品牌增长约20%-25%。

财报数据，则要等待2022年8月底，包括安踏、李宁等国产运动品牌，将公布正式的半年报。

根据今年4月李宁披露的一季度运营情况，李宁的零售（直营）取得20%-30%的中段增长，批发（特许经销）取得10%-20%的低段增长，电商则获得30%-40%的中段增长。

部分分析师认为，疫情政策的收紧影响了门店运营和物流通行，李宁二季度的销售面临较大压力，尽管总体增长趋势不会变化，但增速相较一季度应会有所放缓。

2021年对于国产运动品牌来说是转折之年。李宁品牌和安踏品牌以接近六成的涨幅，带动国产运动品牌，奔向营收千亿大关。

总体而言，在经历了高增长的一年之后，国产运动品牌在2022年上半年依旧保持增长势头。

但疫情的反复给市场增加了不确定性，因此，安踏增速放缓，FILA销量微降，均相当正常。

中国纺联流通分会景气监测结果显示：2022年6月，全国纺织服装专业市场管理者景气指数为49.95，比5月的50.70下降0.75个百分点。上半年服装行业管理者、商户景气指数均小幅波动，6月专业市场延续销售淡季。

不过，值得注意的是，减少的线下客流很多都流向了线上业务。

多个品牌此次均提到了电商业务的强劲表现，预计下半年电商业务仍旧能有力拉动品牌销售增长。

截至2022年7月26日，多个国产运动品牌天猫旗舰店的粉丝数已达到千万级别。

李宁官方网店粉丝数最多，达2630万；安踏官方网店其次，拥有近2150万粉丝。特步、361度旗舰店的粉丝数分别为1040万、830万左右。

专业咨询公司Daxue Consulting称：“2021年，耐克和阿迪达斯在电商中的头部地位受到了安踏、李宁等中国国产品牌的强势冲击。受到北京冬奥会的利好刺激，2022上半年中国品牌延续了增长表现。”

根据财报数据，耐克、阿迪达斯、彪马和安德玛等海外运动品牌在大中华区或亚太区的一季度销售额均有不同程度的下跌。

分析认为，随着暑假的来临，各品牌将在七、八月进入销售旺季，但国产运动品牌总体库存水平依然较高，销售压力不小。

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