上海主播将直播间搬到家中，带货时长、展示样品数量减半

作者/王海

新冠肺炎疫情在全国零星暴发，上海时长数量以李佳琦为代表的主播展示带货主播直接将直播间搬到家里“居家带货”。

第一财经记者了解到，将直家中减半相较于疫情封控之前，播间搬李佳琦直播间每晚的样品直播时长也从之前的6-7小时缩短到现在的3-4小时，场均产品数量也由100件左右下降到现在的上海时长数量60-80件，每场观看人数在1500万-2000万之间，主播展示较疫情前有所下降。将直家中减半

受疫情封控影响，播间搬很多MCN机构、样品公司将直播样品搬到主播家中。上海时长数量虽然主播没有停播，主播展示但由于供应链、将直家中减半物流等问题，播间搬很多商家遭遇有货发不出、样品货品难达消费者的困境。

将样品搬到主播家中

“现在直播间播出的样品此前已经排好的，之前就排到了今年4月底，当前直播间按照规划的品进行正常的播出。”上海一家MCN机构相关负责人李芳告诉第一财经记者，受新冠肺炎疫情影响，在上海封城之前，公司就已经把要播出的样品搬到或寄到主播家中，这样主播可以在家里直播。

由于品牌方大多在全国各地有仓库，可以正常发货。然而，对于如何地处江浙沪一带的消费者而言，受新冠肺炎疫情管控影响，物流成为难题。因此，品牌店铺和平台在系统中已经设置好了，不能下单。

“江浙沪地区在发货、下单等方面受到很大限制，主播会在直播过程中予以解释。”李芳表示，对于带货能力强的主播而言，其消费者分布在全国各地，虽然江浙沪消费者不能下单，但对直播间的战绩影响不大。

对于何时复工，李芳表示：“我们现在是居家办公，暂时没有接到相关部门复工复产的通知。”

不止是MCN机构所属的达人主播，商家店铺自播也没闲着。

“疫情期间外地的团队正常播，上海的团队居家播，时长相对来说短一些。”一家专门从事家具生产、销售的品牌负责人王琴告诉第一财经记者，主播居家播的时候，也是需要自己抢蔬菜、米面粮油等生活物资。

由于王琴所在的公司销售家居用品，需要展示的品类与达人主播相比会很少很多。

“产品的生产、发货地是在山东，只要收货地没有疫情，就可以正常发货。”王琴表示。

“在政府的指导和支持下，我们多方协调，统筹调配全国各个渠道的生产、仓储和物流资源，努力保障物资供应，特别是优先安排滴露和乐守品牌消毒物资的供应。”曼伦告诉第一财经记者，为了能够解决上海物资保障“最后一公里”的问题，公司特别组织了滴露和乐守消毒产品为主的社区团购。

曼伦方面表示，目前长三角的物流面临的压力比较大，希望能够实现长三角省际通行证的互认，疫情交通管控措施能够更人性化，更好地保障长三角供应链的通畅。

打通物流阻滞

疫情给电商商家带来比较大的经营压力。

“当前公司电商直营平台的退单比例约为10%，平常该数据不足1%。”一位家居品牌负责人陈强告诉第一财经记者，导致陈强所在公司的销售退单比例上升较快的原因在于物流。

快递物流环节的“阻滞”拖累品牌商家的销售业绩。

今年3月，陈强所在公司的线上销量同比降低了10%左右。陈强表示：“公司发货的主仓库在南通，在经历了疫情后，公司计划在全国多个区域建设分仓，入仓发货的平台尽量早入仓、多入仓，同时引入多家快递合作商等。”

陈强的遭遇并非个案。

国家统计局数据显示，3月，全国社会消费品零售总额为 34233 亿元，同比增速为-3.5%。

新冠肺炎疫情在全国零星暴发，以及由此带来的管控措施，阻滞了货物的跨区域流通，延缓货物交付时间。各家快递公司均受到不同程度影响，出现转运中心关停、干线车辆无法出入高速或者手续繁杂、末端网点停摆、人员被封闭在家中，无法执行正常的处理和揽派。

国家邮政局公布2022年一季度邮政行业运行情况显示，今年3月份，全国快递服务企业业务量完成85.4亿件，同比下降3.1%；业务收入完成818.5亿元，同比下降4.2%。

为了打通阻滞，政府部门在行动。

4月18日，全国保障物流畅通促进产业链供应链稳定电视电话会议在北京召开。会议要求足量发放使用全国统一通行证，核酸检测结果48小时内全国互认，实行“即采即走即追”闭环管理，不得以等待核酸结果为由限制通行。

在一系列政策的催动下，公共物流园区的吞吐量指数、主要快递企业分拨中心的吞吐量指数在近期（4月5日）触底后开始反弹，下跌局面得以扭转。

Wind统计数据显示，全国主要公共物流园区的吞吐量指数已经从最低62.94（4月5日）反弹至如今的79.37（4月18日），反弹幅度为26%；全国主要快递企业分拨中心的吞吐量指数从最低59.62（4月5日）反弹至如今的74.12（4月18日），反弹幅度为24%。

（应受访者要求，文中李芳、王琴、陈强均为化名。）